【今日头条】今日头条与腾讯正面开战 推出社交app“多闪”

    今日头条与腾讯正面开战 推出社交app“多闪”

字节跳动旗下今日头条于去年9月上线了电商独立app“值点”，如今前者已经按捺不住进军社交领域的欲望，想与社交巨头腾讯来一场正面“切磋”。

1月15日，今日头条母公司字节跳动正式推出旗下独立社交产品“多闪”。据多闪官方微信号介绍，“多闪”是一款由抖音推出的独立社交产品，主打视频社交。

对于愿景，官方是这样描述的：“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。”熟人社交，亲密关系，这些的字眼不得不让人联想到微信。

据了解，在多闪灰度测试期间，微信第一时间在朋友圈屏蔽了多闪。抖音ceo陈林则在发布会现场喊话说：“我们不是竞争对手，不必这样”。

从多闪的“卖点”来看，其主要功能有独家特效和贴纸、视频以好友关系聚合、没有公开社交场景、72小时“限时可见”、小视频、对话框输入文字自动联想表情包、红包视频、红心按钮、陌生人有限制沟通、视频广场。其中，限时可见、红包、陌生人功能、小视频等功能与微信重合度颇高，多闪似乎可以看做是一个“视频版”的微信，而在最新的7.0版本中，微信加入了“视频动态”功能，这也成为该版本中的最大亮点之一。

实际上，多闪的发展路径与微信也有相似之处。微信刚上线时，由于顾忌电信运营商的利益，最初借助于qq进行导流，完成最初的用户沉淀。多闪亦是如此，用户在使用时，可以通过抖音账户授权登录。

据抖音总裁张楠介绍，截至2019年1月，抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿，国内月活跃用户数超过5亿。这些庞大的用户基数，便是头条系敢于正面迎战微信的原因之一。在多闪推出之前，抖音上已有评论、点赞、扫码加好友和发现好友等功能，多闪的出现可以看成是抖音把这些功能独立成了一个专门app。背靠亿万级流量，天生自带光环的多闪注定背负着更大的责任。

腾讯云加速产品总经理余子军曾这样看待社交产品的发展轨迹：“2g和2g之前的窄带宽时代，主流的应用是im应用，其中，qq正是这个时代下的重要应用产物。进入3g时代，伴随网络速度的提升，人们开始进入社交网络时代，微信则成为了这个时间的典型应用代表。进入4g时代，伴随网速进一步提升、资费进一步下降，以及云计算、人工智能的应用，微视等更聪明、更敏捷的应用开始受到大家的青睐”。实际上，除了微视外，具有代表性的还有抖音、快手、秒拍等短视频产品。

而对于用户来说，5g时代来临之后，带来的主要变化是网速提升，资费进一步下降，社交方式可能发生新变化，视频社交将成为主流方式。多闪产品负责人徐璐冉在今日的发布会现场表示，多闪希望引导用户用视频化、视觉化的方式来沟通交流。这也表明，同样都在布局未来业务，多闪想在5g时代进一步占得先机。

值得注意的是，此前抖音官方宣布正式开放购物车功能自助申请，针对实名认证账号，发布视频大于10个且达到8000以上粉丝的，可以通过自助申请通道申请开启购物车功能。而在岁末年初，抖音又推出“好物联盟“招募计划。针对符合条件的达人，移除购物车开通的粉丝数门槛。这一系列举措都表明抖音对电商业务变现的迫切需求。

除了抖音电商业务外，今日头条也推出了b2c模式的独立电商app“值点”、放心购栏目等，电商布局稳步推进中。而等到多闪产品成熟后，电商业务或许也会以某种新形式进行呈现。

有业内人士认为，目前来看，多闪更多看做是字节跳动面向5g时代的战略布局产品，旨在探索以视频社交为纽带的新型社交模式。而多闪的业务已经与微信有诸多相似之处，不过，腾讯推出一款“复刻版”产品进行防御的可能性微乎其微。“腾讯可能会感觉到威胁，但是微信的地位在短期内不会被撼动。”

无论如何，多闪的面世，已经与微信形成了正面竞争。当多闪的业务与微信的布局重合度越来越高时，双方的“厮杀”难以避免。

不过目前，用户想用微信打开多闪的链接进行下载体验还很困难，多闪的网址依然处于被屏蔽状态。今日头条ceo陈林则呼吁道：“希望微信尽快解封“多闪”，让更多用户可以体验。”